经过了充满不确定性的三年，2023年，各行各业面临的全新发展主题无疑是学会在经济复苏的浪潮下披荆斩棘，品牌集中度不断提高、品质消费升级、品类竞争加速……2023年酒业如何重启增长？躬身入局的新玩家们又将如何在竞争中脱颖而出呢？

4月12日，第108届春季全国糖酒食品交易会正式在成都拉开序幕。鉴于过去两年的市场环境限制，此次糖酒会盛况空前，受到了极高的关注度，白酒产业链各方都积极参与。

在开幕式上，华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海受邀参与启幕仪式，与成都市领导代表、中粮集团代表及重要展商代表一同登台见证盛会启幕的璀璨时刻。

胜马财经获悉，近些年，华润集团跨界布局白酒行业动作频频，接连收下多家知名白酒企业，此次春糖，侯孝海协同华润系三大白酒企业负责人共同巡展，这也是华润系深度布局白酒以来三大品牌在行业内的首次集体亮相。

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侯孝海携华润系三大白酒企业亮相春糖

全国糖酒商品交易会始于1955年，是中国食品酒类行业历史悠久、规模宏大、影响深远的大型专业展览会，素有“酒类行业晴雨表”、“天下第一会”等美誉。

尤其作为后疫情时代的2023年度首个行业大展，本届糖酒会备受业内人士瞩目，无论展馆面积还是参展企业均创历届新高，影响力空前。

据悉，此次春糖不光是近三年来吸引参会人数最多的一次，也刷新了全国糖酒会展览规模纪录，首次实现成都市两个主要展览场馆面积满用，总体展览面积32万平方米。

同时共设置10大展区及17个专区，共有6517家国内外知名食品和酒类企业参展，展商展品来自42个国家和地区，成为了近三年来最“拥挤”的一场糖酒会。

春糖开幕式当天，华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海携华润酒业，以及华润系三大白酒企业负责人共同巡展，更好了解全国酒企发展情况，促进与行业企业的交流合作，同时探索自身发展的更多灵感。

侯孝海携华润酒业及白酒企业负责人巡展

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三大白酒“首秀”各具特色

作为疫后首次糖酒会，酒企、经销商、消费者、行业专家等各路人马聚首，产业论坛、经销商大会等最新信息，既是观察疫后消费行业复苏、了解食品饮料供销趋势的绝佳场所，也是各大酒企展示自己、了解行业发展状况的绝佳机会。

此次春糖，华润系白酒金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业一同亮相，在主会场开设400平米超大展位，全面展示华润系白酒特色品牌形象。这亦是华润系三大白酒品牌在业内的首次集体亮相。

据了解，为更好实现这一年度重磅“首秀”，华润酒业以“开启新篇章、聚势领新潮”为主题，整体设计从酒液的流动中撷取灵感，以艺术化的方式表现酒液的动感、质感和优美线条，同时利用声光影像等现代科技元素，通过裸眼3D三维交互展示技术带给观众更具科技感和艺术性的沉浸式体验，借以表达酒业新世界的态度以及积聚的势能。

与此同时，三大品牌展区又各有特色，形式内容各异，采取各自不同的主题设计风格表达不同理念，展示多样化的品牌形象。

其中，金沙酒业区域以黄色调为主，典雅大气，着重古法典藏传承与创新；景芝白酒区域的色彩棱镜、错视觉艺术、机械臂调酒，历史与时尚并存，设计感十足，旨在表现醇香臻美五千年；而金种子展区内，巨大模拟绿色植物中，金种子酒悬浮其上，一束光直直照亮产品，令人在光与绿的冲击性碰撞交织中，感受种子的蓬勃力量。

值得一提的是，展位上还打造了品牌形象大使，寓意华润白酒新世界探索者，以衣服颜色代表品牌，黄色代表金沙酒业、蓝色代表景芝、白色代表金种子。兼具了创新和创意。

三位品牌形象大使身着颜色鲜明、风格突出的服装，手握产品在展区展示、全场巡游，并且配合拍照合影，以别具一格、令人印象深刻的方式生动展示华润酒业形象。

品牌形象大使

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做白酒行业的“探索者”和“新鲜血液”

作为国内啤酒行业领军者的华润啤酒，在啤酒取得较好成绩的情况下，带着对新世界发展的深入思考，在“3+3+3”战略布局引领下，近两年积极布局白酒赛道。

华润酒业是华润啤酒全资子公司，致力通过“啤+白”双向赋能模式，以学习者的姿态构建一个全新白酒业务的操作模式，做酒类新世界的“探索者”。

4月12日上午，华润啤酒（控股）有限公司首席财务官、华润酒业总经理魏强在“中国酱酒赤水河谷产区成果展暨大会”上，深入细致分享了“华润酒业为什么做酱酒、为什么选择金沙”的缘由。

而在当日下午的“中国酱酒大会”上，华润酒业副总经理、金沙酒业总经理范世凯则分享了对酱酒未来趋势的看法及金沙酒也下一步规划，与业内人士共探美好未来。

不仅如此，此次糖酒会上，侯孝海受邀并发表题为“向酒类新世界加速迈进”的演讲，展望了行业乃至华润啤酒的高质量发展之路。华润酒业还在糖酒会上详细阐述了“我们为什么进军白酒”等问题。

“没有一个伟大的白酒企业是天生的，都是一代又一代人在学习中努力奋斗出来的。”侯孝海强调，未来华润啤酒要向优秀的白酒企业学习，学习名优企业对工艺以及品质的坚守、对历史文化的挖掘、对生态环境的保护，以及对品牌的建设。通过学习，输入“新鲜而优质的血液”，焕发白酒的能力。

侯孝海还指出，“华润啤酒刚刚踏进中国白酒业的门槛，恰逢白酒进入深度调整期，突出重围同样是中国白酒企业们需要共同思考的问题。”

未来华润啤酒要向优秀的白酒企业学习，学习名优企业对工艺以及品质的坚守、对历史文化的挖掘、对生态环境的保护，以及对品牌的建设。通过学习，输入“新鲜而优质的血液”，焕发白酒的能力。

本次糖酒会展会布局，是华润酒业积极探索白酒新世界战略推进的重要一环，借助行业盛会首次全面展示了华润系白酒品牌形象，进一步扩大产品影响力和传播力，传递在白酒新世界探索的心声与践行。

同时亦表明，华润酒业期望在白酒此轮深度调整期，通过业务实践形成独特的竞争力，在未来白酒行业中有自己的一方水土和高质量可持续发展能力。

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