日前，首届一轻品牌嘉年华在北京北冰洋一里公园举行双合生，北冰洋，伊利，龙徽，金鱼，中华酒等一清控股六大老品牌以美好生活·轻伴为主题，在文化与科技的碰撞中闪亮登场，重新激活老IP

在新的消费环境下，国产品牌如何融入新的消费群体，成为更多年轻人的选择，是老字号共同关心的话题嘉年华上，北冰洋特别带来了其新品柠檬水，这是北冰洋持续专注于果汁汽水这一细分品类的又一匠心之作从高颜值，年轻化等方面入手，以更符合年轻人喜好的精致包装，立体口味，健康口味，抓住了新消费群体的心智

同时，百年伊利也在中秋节之际推出了北京风味的紫来红/紫来红中秋月饼礼盒此外，推出了双河盛德式小麦精酿啤酒，龙辉推出了夜光杯波旁桶单一麦芽威士忌，净新金鱼果蔬餐具，中国酒限量品鉴等也在现场

光线控股用一场品牌狂欢，让老品牌的新形象深入人心其实除此之外，怡情品牌旗下的老字号还有更多营销动作此前，北冰洋已开发出无糖橙汁，枇杷汽水，苏打水等系列产品，并不断完善产品矩阵2021年，北冰洋再次进军茶电路，线下开设北平冰厂店老字号转型为网络名人打卡点作为百年糕点品牌，起源于1906年的伊利最近几年来拥抱新零售，同步创新推出二锅头巧克力榛子味月饼

国货复兴仅靠情怀不是长久之计不断创新，与时俱进才是根本回顾北冰洋，伊利等老品牌复兴成功的原因，光线控股公司在新品牌，新产品，新业态三个方面全面突破在国货复兴的浪潮中，不仅实现了品牌本身的突破，也为国潮的繁荣添砖加瓦

一清控股有限公司党委书记，董事长郭明星表示，一清控股有限公司将以本次品牌嘉年华为契机，发挥其多品牌矩阵优势，以老字号为主线，利用一清老字号的文化元素，展现中国老字号和北京老字号的品牌价值，努力打造具有老字号特色的消费潮流。

北京市商务局副局长郭文杰表示，此次轻品牌嘉年华以老字号传承品牌创新为主线，充分利用北京老字号的文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，汇聚旗下六大品牌，共同助力点燃2022北京消费季，营造浓郁的消费氛围。

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