日前，红豆股份以首场AR科技发布会引爆服装业界，推出新一代黑科技可控温产品——0感舒适衬衫，是其经典舒适男装新战略的一大力作。

引领3500亿舒适新赛道！

产品作为战略落地承接的重要一环，背后是红豆股份对行业的解读，对战略定位的研判红豆股份，以男装为主营业务，在当下6000亿的市场规模中，所谋划的是出奇致胜

尤其在国货崛起，男装市场逐渐回归本土的大背景下，当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚，潮流时，红豆股份另辟蹊径，瞄准的是3500亿舒适男装新赛道。。

而选择衬衫打响战略升级的第一枪，红豆股份的确具备雄厚实力专注舒适65年，红豆的衬衫和西裤连续6年全国销量领先，衬衫销售累计超2亿件，迄今还积累了128项专利技术，168种剪裁版型，300万亚洲男士人体数据

此次新品0感舒适衬衫，是红豆股份的里程碑经典之作公司联合Armani前设计副总裁Patrick Grandin共创，选用三大奢侈品级别辅料——景德镇陶瓷纽扣，德国Wendler高端有纺衬，德国Gutermann高端缝纫线等等，以奢品级品质向新而生

首次AR跨界科技感十足！

AR，作为敲开元宇宙之门的关键，应用场景一直不断拓展但在服装业界，在新品发布会上全场景应用，尚属首次

红豆股份运用线上AR技术优势，现场邀请主创成员配合产品3D模型，通过科技感的虚拟展示方式，生动，直观，形象地呈现产品的科技属性，从科技材质，版型设计，产品优势等方面充分剖析红豆0感舒适衬衫，用科技语言讲述新品实力，向大众传递舒适科技理念。“人才择业考虑因素排第一位的是企业，第二才是城市。在红豆，有多大能力，就会给你多大舞台！正是这样一个一方水土养八方人的企业，让我成长为了一名复合型人才！”汤嵩寅向记者表示到。前不久，红豆股份聘请上海君智企业管理有限公司根据公司发展需要提供战略咨询服务，管理层也明确提出“要以高端化，差异化适应消费升级，提升品牌知名度及行业影响力；以数字化，在线化适应数字经济时代，提升竞争力；以柔性化，智能化生产适应个性化定制需求。”2021年是红豆股份的进化增效年，企业正处于需要大量人才储备的关键时刻。为此，红豆股份加大了对高端人才的引入，也加大了对复合型人才的培养力度。

发布形式外，产品本身也是科技感十足为了解决衬衫保暖的不透气，透气的不保暖痛点，红豆与瑞士HeiQ团队战略合作，开创性的加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现热的时候低2℃，冷的时候高2℃HeiQ是全球领先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端户外等领域

明星作为流量密码，是产品上新时的必备神器此次，红豆0感舒适衬衫更是大手笔力邀时尚女王戚薇等一众明星为其助阵，陆毅，严屹宽，胡兵等纷纷种草

正如发布会上红豆股份总经理所言，从0感衬衫开始，我们有志推动和引领一场新时代的衬衫变革专注舒适65年的红豆，更懂舒适，更懂衬衫，更懂中国男人，剑指千亿，在开创一个舒适男装新时代

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