环球影城带动北京成为国庆旅游头号热门目的地，国际巨头加速布局全国主题公园大约有3000个旅游景点

主题公园掘金钥匙在哪里。

羊城晚报记者孙启满国庆北京环球影城人真的太多了，光是《哈利波特与禁忌》的行程就安排了一个多小时！国庆假期刚去北京环球影城的游客李小姐动情地告诉羊城晚报记者。

在过去的国庆假期中，北京环球度假区是中国最受欢迎的景点之一，这使得北京继续领先，成为中秋节后第一个受欢迎的国庆旅游目的地环球影城在北京的火爆，是假日主题公园爆炸的一个缩影在支付宝刚刚发布的国庆报告中，主题公园成为国内景区最活跃的项目

强大的吸金能力让主题公园遍地开花羊城晚报记者梳理数据发现，2020年，全国已开发主题公园旅游景区约3000个北方有环球影城，南方有迪士尼，仍然有很多玩家进入游戏主题公园商业体验的秘密在哪里

主题公园成为景区最活跃的消费项目。

黄金周点燃了消费者的出行热情支付宝刚刚发布的国庆报告显示，景区游客数量较上月增长超过9倍，主题公园成为国内景区最活跃的项目其中，吸金能力最强的三个品牌分别是遍布国内各大城市的华强方特，刚刚开园的北京环球影城，永远火爆的上海迪士尼乐园

网络数据证明，主题公园已经成为假日打卡的热点数据显示，部分大型主题公园支付交易呈现明显上升趋势，日均交易笔数和金额较去年同期分别增长30.29%和61.05%

20年终于露出真面目的北京环球影城，无疑是主题公园里的当红炸鸡从2001年签署合作协议到2021年开业，北京环球影城已成为中国第一个，亚洲第三个，世界第五个，全球最大的环球影城

根据北京环球度假区公布的四级票价，淡季日，品提日，旺季日和特定日的票价分别为418元，528元，638元和748元，相比当地主题公园的价格翻了一番但在热门IP的加持下，北京环球影城依旧展现出超高人气

主题公园带动区域消费市场。。

美团数据显示，今年元旦以来，平台上度假村周边5公里范围内新开的餐厅和新开的酒店数量分别为1067家和170家来自四面八方的游客涌入，也对度假区周边生活服务业的消费起到了带动作用，按摩，推拿，艾灸成为平台上增长明显的品类

携程战略研究中心高级研究员谢小青表示，在新的消费环境下，北京环球影城的开业将推动整个区域旅游市场的升级具有国际IP的主题公园不仅可以填补北京旅游市场的空白，还可以促进区域餐饮，住宿，交通等消费进一步提升北京目的地旅游的各项指标

毫无疑问，北京环球影城也为北京打造国际消费中心城市按下了加速键。北京环球主题公园一期是北京建设国际消费的111个重点项目之一

上海乐高乐园有限公司已将乐高乐园内的主体项目用地摘牌，并签订国有建设用地使用权出让合同乐高乐园计划今年11月开工建设，2024年开业

投资5.5亿美元，乐高乐园将成为世界上最大的乐高乐园之一。

记者注意到，据不完全统计，2020年，我国已开发主题公园约3000个但仍有不少国际玩家进入预计2024年开业的深圳乐高乐园

除了乐高，梅林娱乐等试图在中国市场分一杯羹的国际巨头，本土主题公园也紧随其后与国际巨头的一线城市不同，本土主题公园更注重二三线城市的抢滩

华强方特在涪陵，绵阳，自贡建设了方特公园项目海昌海洋公园在重庆和成都开放加勒比世界和海昌极地海洋公园时代华纳公司梦工厂将投资2000亿元在珠海建设主题公园

主题公园的关键在于IP。

中国市场有哪些吸引力主题公园商业体验的秘密在哪里

记者了解到，在国际主题公园的收入体系中，周边配套消费占比大于门票收入，一般来说，门票只占30%与国际主题公园相比，目前中国主题公园的收入体系相对简单，80%的收入靠门票

事实上，知识产权被认为是主题公园成功的关键走进环球影城，或者披上斗篷成为霍格沃茨魔法学校的大一新生，或者把梦中的变形金刚看做英雄梦，穿梭在迪士尼乐园，或在花车上与米老鼠和唐老鸭挥手，或在城堡里看公主和烟花无论是环球影城还是迪士尼，国际主题公园最引人入胜的特点之一就是IP角色深入人心

以环球影城为例。

视IP为核心打造的主题乐园，借助好莱坞电影IP在全球的影响力，保持了其在全球主题乐园中的竞争优势以环球影业旗下影视IP为核心内容打造沉浸式体验场景，同时还通过购买IP版权和收购动画公司的方式与迪士尼等其它大牌IP合作，将影视IP场景化

基于强大的IP基础，主题乐园要如何让IP带来可观的经济效益呢主题公园乐园作为一种基于IP的旅游产品，首要的收入便是门票，其次便是与主题IP相关的各类演出，会展，休闲度假产品，再深入的消费便是IP延伸出来的各类品牌经营产品

产业链条相互承接是盈利关键

相关数据显示，北京环球影城在开园后预计可为通州区带来500亿元的经济增长，对周边辐射范围内的消费市场，旅游市场，就业市场有着巨大的影响。上海迪士尼乐园于2016年正式开园，这么早盈利的关键在于吸取前一次出海的经验教训。

值得注意的是，反观中国国内IP与中国本土主题乐园，虽然最近几年来有许多优质国产IP产出，可是中国影视IP在衍生品及周边开发上仍然相对滞后，导致IP总体影响力仍然不足。

与迪士尼，环球影城等主题公园+IP+酒店的运营模式相比，本土主题公园以主题公园+旅游+地产运营模式为主，这也导致本土主题公园的营收模式较为单一。

中国主题乐园如何在赛道中胜出业内人士分析认为，展望未来，中国的影视，游戏，动画企业应更重视IP的传播力与影响力，深耕IP内容产业，以饱满，充实的IP形象讲好IP故事，让中国IP也能有环球的一天

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