育儿观转变撬动母婴市场

年轻父母引领育儿新潮

刘 晖

当90后成为育儿的绝对主力，育儿消费市场的风向也随之改变这些趋势背后，反映出这届父母的育儿观念变化，也折射出这届小朋友的成长方向

分析年轻父母们的育儿消费数据可以发现一个有趣的现象——科研式育儿，也即科学育儿此前中国的父母们经历过长辈言传身教的经验式育儿，引经据典的教科书式育儿，尊重权威的专家式育儿后，年轻父母们不再单纯遵循长辈，书本或是专家意见，他们对育儿有着更个性和独到的见解数据显示，63%的妈妈在过去一年内购买过付费类母婴知识年轻的父母们不守旧，也不轻信，他们综合各种信息，更理性地规划孩子的培养攻略因此，相关消费的品类，品牌丰富度增长非常明显

同时，年轻的父母们在育儿方面更加追求精细化管理，偏好能够精准满足细分需求的产品，甚至会为某一个需求准备多款产品例如越来越多的妈妈会给孩子买多支形状，功能，用途不一的儿童牙刷在儿童口腔护理类目下，U型口含洁牙仪，360度乳牙软毛牙刷，婴儿洗苔纱，儿童声波震动牙刷成为新品中同比增幅最高的产品很多家庭也购买了多种儿童牙膏，以满足不同的口腔护理需求其中，一二线城市用户占到儿童牙膏消费总用户数的50%可见，经济发达地区的父母在儿童养育护理方面的认知更加超前，这为新产品，新品牌提供了成长空间

此外，数据显示，越来越多的父亲深度参与育儿，特别是年轻父亲的育儿热情愈加高涨94%的90后父亲在休息日陪伴孩子的时间超过7小时，明显高于年龄更大的父亲们与妈妈们在奶粉，尿不湿，童装等婴童生活必需品类上倾注大量关注不同，爸爸们更喜欢给孩子购买玩具，图书，智能产品等寓教于乐的装备在育儿领域，妈妈和爸爸们分工更加平等，担负的责任也更为均衡

更有主见，更尊重科学，更精细理性，更平等均衡年轻父母引领的育儿新潮流，会给婴童市场和行业带来创新的活力，高质量发展的契机，更会为新生命的成长提供更好的路径和保障

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